インフルエンサー マーケティング 費用 比較において、2026年の最新相場はマイクロインフルエンサー（フォロワー1万～10万人）で1投稿あたり3万円～15万円、メガインフルエンサー（100万人以上）では50万円～300万円が一般的です。重要なのは、単純な単価比較ではなく、ターゲット層への到達率やエンゲージメント率を加味した「実質的なCPM（1000回表示あたりのコスト）」で判断することです。2026年は特に長期パートナーシップ型の契約が主流となり、単発投稿と比べて約30%のコスト効率向上が期待できます。
実際、弊社で支援している地方の工務店さんでも、最初は「インフルエンサーマーケティングは高そう」というイメージをお持ちでした。しかし、地域密着型のマイクロインフルエンサーとの6か月契約で月15万円の予算から始めたところ、3か月目には月間問い合わせが従来の18件から42件まで増加したんです。重要なのは適切な費用設定と、その投資に見合うリターンを設計することなんですね。
2026年インフルエンサー マーケティング費用の基本構造
インフルエンサーマーケティングの費用は、大きく分けて「インフルエンサーへの報酬」と「運用・管理費用」の2つに分かれます。報酬部分は主にフォロワー数とエンゲージメント率によって決まりますが、2026年はプラットフォームの特性による価格差が顕著になっています。
基本的な報酬体系として、フォロワー1人あたり1円～3円という計算方法がよく使われます。ただし、これは大まかな目安であって、実際にはエンゲージメント率やターゲット属性の一致度、インフルエンサーの専門性によって大きく変動するんです。
300社以上支援してきた経験から言うと、フォロワー数だけで判断するのは危険です。フォロワー10万人でもエンゲージメント率が1%以下のアカウントより、3万人でエンゲージメント率5%のアカウントの方が圧倒的に費用対効果が高いケースがほとんどです。
運用・管理費用については、自社で直接やり取りする場合は発生しませんが、代理店やプラットフォームを通す場合は報酬の20%～30%が相場です。ただし、契約書作成や効果測定、トラブル対応などを考慮すると、初心者の場合は専門業者に任せる方が結果的にコストパフォーマンスが良いことも多いですね。
プラットフォーム別の費用相場
2026年現在、プラットフォームによって費用相場に明確な違いが出ています。TikTokが最も単価が安く、Instagramが中間、YouTubeが最も高い傾向にあります。
TikTokの場合、ショート動画という特性上、制作コストが比較的低いことと、まだ競合が少ないジャンルが存在することで、他プラットフォームより20%～30%安価な設定が一般的です。一方、YouTubeは動画制作に時間とコストがかかるため、同じフォロワー数でも1.5倍～2倍の費用になることが多いんです。
興味深いのは、Instagram リールの普及により、Instagram とTikTokの費用差が縮まってきていることです。特に長尺リール機能の導入により、より情報量の多いコンテンツが求められるようになり、インフルエンサーの制作負荷も上がっているのが実情です。
フォロワー数別インフルエンサー費用 比較と選択基準
フォロワー数によるインフルエンサーの分類と費用相場を整理すると、それぞれに明確な特徴と適用場面があります。最も重要なのは、自社の予算と目的に応じた適切な層を選択することです。
ナノインフルエンサー（1000～1万フォロワー）は、1投稿あたり1万円～5万円が相場で、地域密着型ビジネスや専門性の高い商品・サービスに最適です。フォロワーとの距離が近く、信頼関係が強いため、コンバージョン率が高い傾向にあります。
マイクロインフルエンサー（1万～10万フォロワー）は3万円～15万円で、中小企業にとって最もバランスの取れた選択肢です。リーチとエンゲージメントのバランスが良く、費用対効果を測定しやすいのが特徴ですね。
