［第10話］サジェストキーワードってなに？│初心者でも理解できるようGoogleサーチコンソールを徹底解説「サジェストキーワードとは」

クエリスくんに、幸子ことサーチコンソールの基本用語について教えてもらったアイちゃん。
おかげで少しずつ理解が進んでいるようです。
そしてサーチコンソールの魅力をさらに 布教 …知ってもらおうと、クエリスくんはとても張り切っているご様子。

どうやら今回も順調に勉強が進んでいるみたいですね。
段々知識データが溜まってきたおかげかな？

この調子で頑張れ！　アイちゃん！

Googleサーチコンソールのサジェストキーワード活用術

ウェブサイトを運営する上で、検索エンジンからの流入を増やすことは欠かせない要素のひとつです。特に、検索キーワードの選定と最適化は、SEO対策の中でも中心的な役割を果たします。その中で、Googleサーチコンソールを活用してユーザーが実際に検索しているキーワード、特にサジェストキーワードを見つけ出し、戦略的に活用することは成果に直結する重要なステップです。このガイドでは、専門的な知識がなくても理解できるように、サジェストキーワードの基本から、Googleサーチコンソールを使った具体的な分析手法、さらに活用時に注意すべきポイントまで、実務経験に基づいて丁寧に解説してまいります。

サジェストキーワードとは初心者でも分かる基本の理解

まず初めに、サジェストキーワードとは何かを理解することが重要です。検索エンジンでキーワードを入力しようとすると、自動的に関連語句が表示されることがあります。これがサジェストキーワードと呼ばれるもので、Googleは過去の検索データやトレンド、文脈などを基に、ユーザーが入力しそうな語句を提案しています。これらのキーワードは、実際に多くのユーザーが検索している可能性が高く、検索ニーズが顕在化している言葉と言えます。

サジェストキーワードは、単に検索ボリュームがあるというだけでなく、ユーザーの関心や行動意図が反映されているため、コンテンツ作成やページ改善の方向性を探るうえで非常に有効です。とくに、特定のテーマに関連する複数のサジェストキーワードを組み合わせることで、より具体的でニーズに即したコンテンツを展開することが可能になります。検索ユーザーの「知りたい」「解決したい」といった気持ちが反映された語句であるため、的確な対策を講じることで検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。

Googleサーチコンソールの役割とサジェストの関連性

Googleサーチコンソールは、Googleが提供する無料のSEO分析ツールであり、サイトがGoogle検索結果にどのように表示されているかを把握するための機能が豊富に備わっています。このツールの中でも「検索パフォーマンス」レポートは特に重要で、ユーザーがどのような検索クエリでサイトに訪れているか、どのキーワードに対してどれだけ表示され、クリックされているかを数値として確認できます。

この検索クエリの情報は、間接的にサジェストキーワードと深い関係があります。というのも、Googleがサジェストとして提示するキーワードの多くは、実際に大多数のユーザーが頻繁に入力している語句だからです。したがって、サーチコンソールで得られるクエリ情報から、すでにユーザーのニーズにマッチしているキーワードを見つけ出すことができ、その中にはGoogleサジェストに表示される語句も含まれている可能性が高いのです。

また、サーチコンソールのデータを活用することで、単なるキーワードの洗い出しにとどまらず、どのキーワードがクリックを生み出し、どのキーワードが表示はされてもクリックされていないかといった、より踏み込んだ分析も可能になります。このような分析を通じて、コンテンツの改善点や新たなページの企画に役立つヒントが得られます。

検索クエリからユーザーの検索意図を読み解く方法

検索クエリを分析する際には、単に語句の表面的な意味だけでなく、それが示すユーザーの検索意図を深く読み解くことが肝心です。たとえば、「ダイエット 方法」というキーワードがあったとき、ユーザーは単に方法を知りたいだけでなく、「簡単にできる」「短期間で成果が出る」といった背景的なニーズを持っている可能性があります。このように、検索語の背後にある心理や状況を想像しながら分析を進めることで、より効果的なコンテンツの方向性を導くことができます。

実務上、検索クエリの分析では「情報収集型」「比較検討型」「購入意欲型」など、検索意図のタイプに分類して考えることがよくあります。Googleサーチコンソールに表示されるクエリを一つひとつ見ていくと、それぞれがどのタイプに属するかを推測することができ、それに応じてページの構成やコンテンツの切り口を調整することで、よりユーザーの行動を誘導しやすくなります。

また、検索意図を読み解く際には、クエリの前後にある修飾語にも注目すべきです。「○○ 口コミ」「○○ おすすめ」「○○ 比較」などの語句が含まれる場合、ユーザーはすでにある程度の知識があり、選択肢の中から最適なものを選ぼうとしている段階にあると推測されます。こうした知見をもとに、ただ情報を提供するだけでなく、他の選択肢との違いやメリットを明確に伝える構成にすることで、より成果に結びつけやすくなります。

実際のデータを使ってキーワードを発掘する手順

サジェストキーワードを戦略的に活用するためには、Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートを活用して、実際に検索されたクエリのデータを精査する必要があります。このレポートでは、検索クエリごとの表示回数、クリック数、CTR（クリック率）、そして平均掲載順位などが一覧で確認できます。以下のようなテーブル形式でデータを整理することで、視覚的にも分析がしやすくなります。

検索クエリ	表示回数	クリック数	CTR（%）	平均掲載順位
ダイエット 方法	12,340	1,230	9.97	4.2
ダイエット 食事 内容	8,560	540	6.31	7.5
短期間 ダイエット 成功	5,230	720	13.76	3.1

このようなデータをもとに、まずは表示回数が多く、クリック率が低いキーワードを抽出することで、流入の可能性がありながら成果に結びついていない領域を特定できます。ここから、なぜクリックされていないのかを追求し、タイトルやディスクリプションの見直し、あるいはコンテンツ内容の再構築を行うことで、CTRの改善、ひいてはアクセス数の向上が期待されます。

一方で、表示回数は少なくてもクリック率が高いキーワードに注目することも大切です。こうしたキーワードは、ニッチなニーズに強く訴求できている可能性があり、より深く掘り下げて関連キーワードを展開することで、トピックの拡張や専門性の向上にもつながります。このように、サーチコンソールのデータを単なる数値として見るのではなく、ユーザーの行動や心理を読み解くための手がかりとして捉えることが、成果を生む鍵となります。

サジェストキーワードの選定で気をつけるべきポイント

サジェストキーワードを選定する際には、いくつかの注意点を押さえておく必要があります。まず第一に、検索ボリュームが多いからといって、それが必ずしも自サイトにとって有効なキーワードであるとは限らないという点です。たとえば、競合性が極めて高く、大手サイトが上位を独占しているようなキーワードでは、上位表示を目指すのは現実的に難しいこともあります。そのため、検索ボリュームと競合のバランスを見極めながら、適度にニッチで、かつ自サイトの強みを活かせるキーワードを選ぶことが肝要です。

また、キーワードの選定では、単語単位ではなくフレーズ全体としての意味を考える必要があります。たとえば「SEO 対策」と「SEO 対策 方法」では、ユーザーの検索意図が微妙に異なります。前者は一般的な情報を求めている可能性が高いのに対し、後者は具体的な実践方法を探している段階にあると考えられます。このように、サジェストキーワードは細部まで注意深く分析することで、より有効な戦略を立てることができます。

さらに、季節性やトレンドも考慮すべきポイントです。一時的に検索数が急増するトピックもあれば、年間を通じて安定して検索されるキーワードもあります。Googleトレンドなどのツールと併用することで、時期に応じたコンテンツ展開が可能となり、より効率的な流入獲得が見込めます。こうした多角的な視点からキーワードを見極め、計画的にコンテンツを構築することが、結果につながる施策の第一歩となります。

上位表示を狙うためのキーワード最適化の流れ

検索意図を読み解くことから始める

検索エンジンでの上位表示を目指すためには、まずユーザーがどのような意図をもって検索語を入力しているのかを理解することが重要です。ただキーワードを羅列するのではなく、そのキーワードの背後にある「知りたい」「比較したい」「購入したい」といった感情や行動を見極めることで、検索意図に沿ったコンテンツ作成が可能となります。例えば「ダイエット レシピ」と検索するユーザーは、カロリーの低い料理の作り方を探している可能性が高く、単なる食材紹介では期待に応えられません。このように、検索語の裏にある目的を丁寧に想像することが、最適化の第一歩となります。

主軸キーワードと関連語のバランスを取る

次に重要なのは、主軸となるキーワードと、それに関連する語句とのバランスを取ることです。主軸キーワードとは、ページのテーマを端的に表す言葉であり、検索ボリュームが多い傾向にあります。しかし、それだけでは競合が激しく、上位表示は難しいため、関連語やロングテールキーワードの活用が欠かせません。例えば「SEO対策」というキーワードに対し、「SEO対策 初心者」「SEO対策 無料ツール」など、具体性を持たせた語句を組み合わせることで、よりニーズにマッチした流入を得やすくなります。実際の運用現場では、主軸キーワードのボリュームが月間5000件を超える場合、関連語での補完が効果的であるとされています。

内部リンクと構造化で検索エンジンに示す意図

キーワードの配置だけでなく、ページ全体の構造も最適化においては欠かせません。特定のキーワードで順位を狙う場合、それに関連するページ同士を内部リンクでつなぎ、サイト全体のテーマ性を明示することが有効です。例えば「コンテンツマーケティング」に関する記事群をセクション化し、それぞれのページに「関連記事はこちら」といった形でリンクを設ければ、検索エンジンにもその領域での専門性が伝わります。また、構造化データを用いてFAQやレビュー情報をマークアップすることで、検索結果における表示パターンがリッチになり、クリック率向上にも寄与します。

経験豊富なウェブマーケターが教える分析のコツ

データではなく「行動」を読み取る

ウェブマーケティングにおいて数値の分析は欠かせませんが、本質的にはその背後にあるユーザーの「行動意図」を読み取ることが重要です。たとえば、特定のキーワードからの流入が多いページにおいて、直帰率が高い場合、内容が検索意図とズレている可能性があります。単に数字を追うのではなく、その数字の背景にあるユーザー心理を想像することで、改善の糸口が見えてきます。経験豊富なマーケターたちは、数値の増減に一喜一憂する前に、ページ内の導線や表現方法を見直すことを習慣としています。

定点観測と仮説検証を繰り返す

SEOは一度の施策で完結するものではなく、継続的な観測と改善が求められます。あるキーワードに対して上位表示がなかなか実現しない場合、タイトルタグの見直し、見出し構成の再考、または画像のalt属性の最適化といった細かい点を段階的にチェックしていくことが必要です。重要なのは、変更を加えるたびに明確な仮説を立てることです。仮説があることで、結果に対して「なぜそうなったのか」という分析が可能となり、次のアクションにつながります。これを繰り返すことが、SEOの精度を高める秘訣です。

競合分析は「差別化」のヒント

競合サイトの分析は、単なる模倣のためではなく、自サイトの強みを見出すために行うべきです。たとえば、同じキーワードで上位にある3サイトを比較し、構成や語彙の使い方、画像や動画の配置などを確認すると、共通点と差異が見えてきます。その中で、自サイトが提供できる独自の視点や価値を浮かび上がらせることで、差別化が可能となります。経験豊かなマーケターは、他者の成功事例を表面的に真似るのではなく、「自分たちだから提供できる情報は何か？」という問いを常に忘れません。

サジェストキーワードをコンテンツに活かす具体例

サジェストとは自然なニーズの源泉

Googleの検索窓にキーワードを入力した際に表示されるサジェストキーワードは、ユーザーが実際に調べた言葉の集積です。そのため、非常に実用性の高いヒントとなります。例えば「転職」と入力したときに「転職 面接 質問」「転職 履歴書 書き方」などが表示される場合、それぞれが具体的なニーズを反映しています。これらを活かすには、単に見出しに組み込むだけでなく、文章全体の流れの中に自然な形で盛り込むことが求められます。

具体的な活用例：検索体験に寄り添う

仮に「副業 税金」というキーワードを主軸に記事を作成する場合、サジェストから「副業 税金 確定申告」「副業 税金 バレる」などの関連語が浮かび上がってくるでしょう。これらをコンテンツ内の見出しや段落に取り入れつつ、それぞれの疑問に丁寧に答えることで、読者の満足度が高まり、滞在時間や再訪率も向上します。以下の表は、サジェストキーワードの例と、それをどう文章に取り入れるかの工夫をまとめたものです。

主軸キーワード	サジェスト例	活用方法の例
副業 税金	副業 税金 確定申告	「副業を始めたら確定申告は必要？」という見出しで導入
転職	転職 面接 質問	実際に聞かれた質問を列挙し、回答例を紹介
SEO対策	SEO対策 無料ツール	おすすめツール3選を絞って紹介し、それぞれの特徴を比較

よくある失敗とその回避方法を初心者目線で解説

キーワードの詰め込みすぎが逆効果に

ありがちなミスとして、キーワードを過剰に文章に詰め込む行為があります。これは一見SEOに効果があるように見えて、実際には検索エンジンからスパムと判断され、評価を下げられる可能性があります。文章の流れを意識せず、無理にキーワードを挿入すると、読者の読解体験も損なわれてしまいます。自然な文脈でキーワードを使い、必要に応じて同義語や言い換えを用いることで、読みやすさとSEOの両立が可能になります。

コンテンツの量に偏重しすぎる

もう一つの失敗例として、「とにかく文字数を増やせばよい」と考える傾向があります。確かに、深い内容を提供するにはある程度の分量が必要ですが、内容の薄い情報を長々と書き連ねても、読者にとっては価値がありません。質の高いコンテンツとは、読者の疑問に的確に答え、次の行動を促すものであるべきです。経験豊富なマーケターは、「どの情報を削るか」という視点も大切にしており、情報の取捨選択こそがコンテンツの質を高める鍵であることを理解しています。

成果指標を設けないまま運用を続ける

そして意外と多いのが、ページを公開した後に「何をもって成功とするか」を定めないまま運用を続けてしまうケースです。キーワード順位の変動、流入数、コンバージョン率など、明確な評価指標を持たずに改善を進めると、手探り状態の運用になりがちです。初心者が陥りがちなこの失敗を避けるには、最初に具体的な目標を数値で設定し、それに対して定期的に進捗を確認する習慣を持つことが大切です。

サーチコンソール以外のキーワード調査ツールとの併用術

複数ツールで視点の幅を広げる

Googleサーチコンソールは非常に強力なツールですが、それだけに依存してしまうと、検索者の潜在的なニーズを見逃してしまう恐れがあります。例えば、Ubersuggestやラッコキーワードなどの外部ツールを併用することで、より広範なキーワード候補を洗い出すことができます。これらのツールは、検索ボリューム、競合性、関連語などの情報を視覚的に提示してくれるため、初心者にも扱いやすいという利点があります。

ツールごとの特性を理解して使い分ける

例えば、Ubersuggestは検索ボリュームとSEO難易度を同時に確認できるため、効率的な戦略立案に役立ちます。一方で、ラッコキーワードはサジェスト語の網羅性が高く、ユーザーの多様な検索意図を把握するのに適しています。また、AhrefsやSEMRushのような有料ツールを活用することで、競合サイトのキーワード構成や被リンク情報まで取得できるため、より戦略的なコンテンツ設計が可能になります。ツールの特性を理解し、それぞれの強みを活かすことで、より多角的な視点でのキーワード分析が実現します。

ツールの結果を鵜呑みにせず、実際の検索体験と照らし合わせる

最後に忘れてはならないのが、どれほど高性能なツールであっても、それが示すデータはあくまで「参考値」であるという点です。実際の検索結果ページ（SERP）を自ら確認し、どのようなコンテンツが上位に表示されているかを目で見て確かめることが重要です。経験豊かなマーケターは、ツールの数字に頼りすぎず、常にユーザーの検索体験を第一に考え、実際の検索画面と照らし合わせて情報の精度を高めています。

監修者

松本慎太郎Cyvate株式会社 代表取締役

株式会社マクロミルに入社し、FMCG領域のデータ分析業務に従事。
その後トランスコスモスに転職。大手金融機関におけるWEBディレクション業務に従事。
その後、業務委託にて大手通信事業会社のDXコンサルティングに従事する。
Cyvate株式会社を設立し、累計100社以上のWEBマーケティング支援を行う。

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